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                            服装企业注重打造品牌 青岛出台政策帮创名牌
                            发布日期:2012-05-08 10:51

                            青大学生的设计作品别具一格。记者 陆金星



                             

                            时装周上,一辆外形酷似"劳斯莱斯"的老爷车引起了不少市民的兴趣。据了解 ,该车是岛城一企业打造的,部分零件系手工制作。



                                在家电产品方面,青岛国际知名品牌有海尔、海信、澳柯玛,但是作为中国“上青天”三大纺织工业基地之一的青岛,市场上却没有叫得响的国际知名服装品牌。5月7日是时装周品牌培育日,2012青岛品牌培育研讨会举行,全国知名品牌专家现场献计。此外政府也出台政策,将在今后五年里,培育出10家国际知名、国内领先的品牌企业,100家国内知名、行业领先品牌企业。

                            企业动作

                            逐渐开始开拓国内市场

                                试试这件,穿穿那件……4天来,12万人逛时装周,成交额达亿元。“每年时装周,我们都会推出一些高质量、低价位的衣服,一般一折起,来吸引顾客。”青岛即发服饰销售有限公司的总经理助理吴曙光说:“从早上9点到下午 4点,20个工作人员都忙活得没空吃饭,一天至少接待2000人。”

                                无独有偶,青岛红妮、雪达等服饰的展位也吸引了很多市民,但是平时都很少能买到这些品牌的衣服。市民难买到,衣服都卖给谁了呢?吴曙光说,以前主要做出口,大客户遍布欧美、日本、非洲等,还给国际大牌耐克、阿迪、迪卡奴等作代工,目前受欧美经济疲软大环境的影响,虽然出口额有增无减,但是利润率有所降低。国内的布点比较少,而且自主品牌也没有推广,所以很多市民只能在时装周的时候买到即发的衣服。

                                记者调查发现,代工的收益比较少,也就有3%的利润,而国际大品牌赚的是高附加值,至少有30%的利润。那为什么很多企业还热衷于代工呢?吴曙光说,虽然代工赚的利润比较少,但是利润见效比较快,但是扩展国内市场路途比较艰难,需要投入大量的资金,风险也比较大。

                                “作为50多年的青岛老服装企业,也开始探索成为一个叫响全国乃至世界的服装品牌。”吴曙光说 。而红妮也跟米奇合作了新的品牌,“跟知名品牌合作创建自己的品牌,也可以让市场更快地打开,而且可以学习先进的设计理念等。”青岛红妮服饰总经理刘勇全说,他们还请了林志颖作代言,发挥名人效应。

                             

                             
                             

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